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seo案例分析培训讲义

admin SEO技术 2020年01月07日

  seo案例分析培训讲义_互联网_IT/计算机_专业资料。华北电商圈网友交流沙龙 交流主题 ? 1、搜索引擎的工作流程及原理是什么? ? 2、常见的SEO优化做法有哪些? ? 3、7个步骤做好网站SEO 2 搜索引擎工作流程 用户输入关键词 搜

  华北电商圈网友交流沙龙 交流主题 ? 1、搜索引擎的工作流程及原理是什么? ? 2、常见的SEO优化做法有哪些? ? 3、7个步骤做好网站SEO 2 搜索引擎工作流程 用户输入关键词 搜索引擎检索 数据库资料 搜索引擎返回 结果给用户 为了提供网页 内容,搜索引 擎需要事前收 录信息 ? 解决网站的收录问题 符合搜索关键词 的网页数量太 多,必须要先 完成网页排序。 ? 解决关键词的排名问题 3 影响搜索引擎收录的因素 ? 重复页面,复制页面。 ? 不友好的网站结构。(孤岛页面,路径非常深的页面) ? 不友好的代码形式:如js、iframe、动态URL,带追踪代码的URL。 ? 技术上无法识别的表现形式:flash、图片等。 ? 网站更新频率低 ? 搜索引擎对网站的评级 ? 搜索引擎蜘蛛对网站的访问频率 ? 蜘蛛的工作效率 4 搜索引擎排序算法的影响因素 网站的权威性 ? 外部链接的广泛性 ? 外部链接的权威性 ? 网站的主体内容(网站分类、网站在同行中的地位) 网页的权威性 ? 外部链接的权威性 ? 外部链接的广泛性 ? 网站的权威性 ? 网页在网站中所处的位置 ? 网页的主题内容(title、h1、关键词出现频率) 5 他山之石 可以攻玉 6 关键词排名优化 的杰出代表(麦包包) ? 指定的关键词进入搜索引擎的首页,获取大量流量 ? 麦包包,B2C商城网站,网址整站优化的典型网站 (智购网) 可达到的效果:产品分类词 +“价格”,海量关键词排名 ??能达到的效果:“品牌词 +产品分类”海量关键词排名 ? 智购网,比价购物网站,网址专题式优化的典型-(京东商城) ? ? 不合常理的导航形式:导航的链接是被隐藏的;导航链接是随机显示的 不修改现有的网站结构,新增一个专题页面模板,批量优化产品型号等关键词 ? 京东商城,新宝7登录电子商务类网站,网址我们将SEO工作分解成7个步骤 10 7个步骤做好网站SEO 关键词选择 策略 网站优化载 体 网站结构设 置 内部链接建 设 网页SEO要素 布局 站点SEO要素 布局 外部链接建 设 11 1、关键词选择策略 指导原则: ? 你的主营产品 ? 你的潜在用户 ? 用户搜索习惯 ? 关键词排列组合 ? 前缀后缀添加 常见做法: ? 品牌词+产品分类 词 ? 地区+产品服务 ? 前缀:品牌词、商 家词…… ? 后缀:怎么样、价 格、图片…… 怎么做? 是什么 ? 你希望优化什么关键词? ? 核心关键词 ? 长尾关键词 ? 组合关键词 为什么 ? 关键词导向 ? 关键词流行度 ? 关键词竞争度 12 关键词选择的一些例子 ??产品分类 后缀(价格、报价) 品牌词++ 产品分类词排列组合 ? 前缀+旅游线路 ? 尊重用户习惯 13 关键词选择的一些建议 ? 网站内容较少,如企业网站:选择少数有代表性的关键词,集中精力优化 提升核心关键词。 ? 全国性的垂直行业网站:地区+产品属性关键词,如上海婚纱摄影、北京 婚纱摄影、南京婚纱摄影等。 ? 行业B2B网站:行业关键词+后缀,如鞋机,鞋机企业、鞋机厂商大全、 鞋机批发等。 ? 卖场式的电子商务网站:商品品牌+商品分类,如商品品牌有兰蔻、雅诗 兰黛、欧莱雅等,商品分类有化妆品,有眼霜、面霜、洁面等分类,将二 者进行排列组合,可以形成海量关键词。 ? 自有品牌的电子商务网站:自有品牌的核心关键词拓展,及商品分类关键 词。 14 2、网站优化载体选择 指导原则: ? 跟关键词选择有 关 ? 金字塔式的结构 ? 各司其职,谁家 的孩子谁抱走 ? 你想将你选定的这些关 键词放在你网站的什么 位置? 怎么做? 是什么 常见做法: ? 主攻首页 ? 列表页承载 ? 专题页面 为什么 ? 页面承载的关键词有限 ? 页面主体内容突出 ? 有利于各部分内容相互关联 15 优化载体选择的一些例子 ? 使用了专题页模板来承载产品型号关键词的优化 ?专攻首页 列表页来承载使用了专题页面来进行相关关键词的优化 ? 列表页承载了“产品分类+价格/报价”的关键词选择策略 16 网站优化载体选择的一些建议 ? 少数核心关键词:做好首页的SEO要素布局,优化首页。 ? 选择了排列组合的关键词:使用列表页进行优化 ? 选择了海量关键词且无法分类的:使用专题的形式来进行优化。 网站结构 重整 额外专题 形式 首页优化 17 3、网站结构设置 网站首页 产品分类列表页 产品属性1列 产品属性N列 品牌分类列表页 品牌产品分类 品牌产品分类 表页 单品 页1 表页 单品 页1 1列表页 单品 页1 单品 页N N列表页 单品 页1 单品 页N 18 单品N 单品N 4、站点SEO要素布局 URL的设置 URL伪静态化、目录化、唯一化 网站导航 站点SEO要素 网站地图 扁平化的网站结构,面包屑导航、 非JS导航形式 HTML的网站地图及XML格式的网 站地图(sitemap) DIV+CSS 其它标准化工作 网站干扰要素 重复内容的剔除 19 站点要素布局的一些例子 ? URL 网站地图,可以总览整个网站的重要页面 ? 设置原则:静态化、扁平化、目录化 20 5、网页SEO要素布局 关键词出现 H1/strong标 签的应用 不可识别 内容的辅 网页干 扰信息 处理 助说明 的位置及频 率 Title、 description 标签的写法 21 网页SEO要素布局的一些例子 ? Title:麦包包 - 淘宝网商城知名品牌, 支付宝购物, 买包包全场全国免邮 ? 他为什么要这样写? ? 他们为什么这样写title? ? 这样的写法给你什么样的启发? ? 这样的写法给你什么启发? 22 网页SEO要素布局的一些建议 ? Title、description、keyword标签需要填写完整,出现关键词。 ? 每个Title、description、keyword标签都需要不一样。 ? H1标签就用在核心关键词上。 ? 网页上出现的干扰信息可以单独做成一个页面,或者将文字图片化。 ? 搜索引擎无法识别图片、flash及js代码,需要对这些元素进行辅助说明, 典型的是图片的alt标签,flash的title标签。 23 6、内部链接建设 指导原则 ? 页面与页面之间要 相互链接,形成网 状结构。 ? 页面与页面之间的 链接需要有相关性。 ? 每个层级的页面都 应该有上级、同级、 下级的链接。 常见做法 ? 同品牌不同产品 ? 同产品不同品牌 ? 同一网站域名下的 内容页面之间互相 链接。 怎么做 是什么 为什么 ? 内部链接为搜索引擎提供入口 ? 内部链接有利于提升排名。 24 内部链接建设 树状结构的链接 网状结构的链接 ? 网状结构有利于搜索引擎收录网页。 ? 内链也算“推荐”,有利于长尾关键词取得排名。 25 内部链接建设的一些例子 ? 【区域关键词】+【服务产品关键词】 ? 内部链接:同区域的不同服务产品;同服务产品的不同区域 26 7、外部链接建设 指导原则 ? 越权威的网站,其 外链价值越大 ? 单向链接效果最好。 ? 链接的增长趋势要 符合常理。 常见做法 ? 友情链接 ? 交叉链接 ? 网址站 ? 新闻稿、公关稿 ? 博客论坛 ? 付费链接 ? 简单地说,外部链 接就是别人的网站 留有你网站的链接 地址 怎么做 是什么 为什么 ? 外链是决定网站关键 词排名的最重要因素 之一。 ? 外链的数量 ? 外链的质量 27 外部链接建设的一些例子 ? 建立博客站 ? 大量交换友情链接,二级栏目也有友情链接的功能。 ? 或是向新闻网 ? 提交各类网址站、导航站,获得永久性外链 ? 付费链接是外链建设的一种常见方式,也是网站获得高权重外链的常见途径。 群,作用有 站提交新闻, 二:一是提 或是花钱做新 供大量外链, 闻稿、公关稿, 二是抢占品 在新闻网页上 牌关键词的 留下自己网站 排名。 的链接 28 小结 ? 1、先想好我们要竞争什么关键词?如何获得这些关键词? ? 2、我们要把这些关键词放在网站的什么地方? ? 3、我们如何将关键词融入到我们现有的(未来的)网站结构中去? ? 4、如何将一些必备的网站SEO要素纳入到网站开发计划中去? ? 5、如何将一些必备的网页SEO要素融入到我们的网页模板开发流程中? ? 6、使用什么样的维度将相关栏目链接在一起,而且具备相关性? ? 7、如何将外链建设工作纳入到网站推广工作计划中?。 29 「亿玛」网络效果整合营销先锋 PPIM—the pioneer of the performance-based integrate marketing! Thank you

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